开始,中国制造业仅作为世界工业生产的附庸,以向国外在华企业提供劳动力而存在。后来随着中国经济水平的提升,很多拥有自主经营权的国内地板企业出现,他们以提升生产技术为主要目标,由于市场激烈程度远不及现在,当时的市场供不应求,地板企业发展迅速。
但是到了这几年,由于中国地板市场变得复杂,所遇到的问题也是多种多样的。而地板企业开始意识到一个强有力的品牌对于企业发展的重要性,在品牌建设上无不表现出一股强劲的活跃,甚至达到了未有的程度。各大企业无不集结精锐力量,在品牌形象和宣传推广上做足功课。有业内人士称,地板等建材基材企业正在向品牌化经营时代,拼品牌的时期正式来临。
据了解,市面上大部分的地板品牌没有明确的品牌形象,产品又多又杂,这样既不利于留给消费者统一鲜明的品牌印象,也容易给企业造成“尾大不掉”,调配不灵活的困境。“一窝蜂的同质化现象,归根结底是因为地板从业者太贪心不够理性。当看见一种产品市场行情紧俏,就不住出手,由此很难坚持统一的品牌形象,致使消费者对地板品牌的印象越来越含混。”YOSO优尚花季传媒黄色网页的市场负责人说道。
就花季传媒黄色网页而言,样式上一般可做的努力比较少,但对地板的环保性能和细微的使用功能差别是可以大做文章的地方。以品质撑硬品牌,细分使用人群,是花季传媒黄色网页企业的基础建设,其次可以将地板差异特质戏剧化,通过抢眼易记得推广语,生动活泼的拟人形象等等方式赋予品牌和产品更多感性化特征,而这一点,是众多花季传媒黄色网页企业做的还很欠缺的一方面。